电子烟——新生代烟民的必然选择

时间:2019-07-03分享到:

电子烟在不远的将来有可能取代香烟,成为新生代烟民的必然选择。随着科技进步一日千里,烟草对人类健康的威胁会降低到忽略不计的状态。

电子烟的崛起是时代的选择

如果看到以上标题,有人可能认为笔者盲目乐观口出狂言,那么您不妨回忆一下如下几个场景:蒸汽火车发明之初,有人驾着马车与它赛跑,路人哈哈大笑;如今高铁时速可超350公里/小时,刷新人们的想象;当移动电话“大哥大“问世时,有人讥嘲它又笨重又昂贵,远不能替代座机;而今,手机可包揽通话、拍照、支付、聊天;当淘宝上线开业时,马云的亲友质疑“有多少人愿意上网购物?”如今双11、6.18当日销售过亿。打败了传统零售巨头家乐福、沃尔玛、银泰、天虹等数万家商店,传统实体店引来了倒闭潮、关店潮、收购转让潮。支付宝曾经不被看好,如今大多数中国人可以出门不带钱包,用支付宝搞定购物、看电影、高速缴费甚至到菜市场买菜,迫使国有银行被迫转型。

纵观今日的电子烟,与蒸汽火车、大哥大、淘宝、支付宝发展之初有多么相似。打败传统的或许不是传统的竞争对手,而是科技的发展带给人类的升级体验。电子烟的崛起,解决了烟民的健康诉求、烟草行业长远发展诉求、国家的税利诉求,成为时代的选择是必然宿命。

电子烟匹配烟民的健康诉求

电子烟虽然也有弊端:如社交分享功能缺失、需充电、并非100%健康等。但是,作为新事物,它有不可比拟的优势:如口味多元化;无焦油、悬浮颗粒等致癌物;无二手烟、异味等影响第三人健康的有害物;可循环使用、不黄牙等优点。

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从使用者的功能诉求角度来看,烟民的健康高于其他一切诉求。失去健康和生命,谈什么社交、口味、习惯等。电子烟比香烟减害95%是被英国、美国一些机构权威实验数据所论证的。据菲利普·莫里斯公司2017年初提交给FDA的数据显示:HNB类电子烟比传统卷烟减害95%。2019年4月30日FDA通过了该公司电子烟在美国上市的申请。此举进一步举证了电子烟的安全性。同时,HNB类电子烟的口感能做到和香烟90%类似的口感。因此,电子烟解决了烟民的健康诉求。

电子烟不失为烟草公司的救星

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资料来源:国家局经济研究所

国际烟草巨头谋求烟草新出路,新型烟草制品销量增速显著。国家局经济研究所数据显示:在世界范围内香烟的用户数量逐年缩减,随之而来的是香烟的销量的剧烈下滑。其中的原因错综复杂,尽管全球烟草巨头每年花费上亿美金影响社会各阶层,但仍挡不住烟民数量和消费量日益萎缩的现实。

当然,烟草消费的下滑,部分原因来自于世界各国政府处于保护国民健康的考量而采取了一系列的宣传和控烟措施,部分原因源于烟民的健康意识、身体状态及代际传承中发生了一些变化。

因此海外烟草巨头率先觉醒,视电子烟为烟草行业长期生存长足发展的救星,给世界各大烟草公司带来了持续向上生长的新生希望和动力。全球烟草巨头收购电子烟事件一览表:

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资料来源:《国内外烟草发展史对比》,上海申银万国证券,申万宏源研究

中国烟草2016~2017年产量增速大幅下降-8.1%和-1.6%,同期销量增速也下滑至为-5.6%和0.8%。2017新品上市全国卷烟实现收入14350亿元,同比增长4.7%;2018年前三季度1-9月份收入涨幅高达6.5%,四季度行业清理库存后重新回到了增长的轨道。但此增长趋势主要源于品类机构升级,由低档烟到高档的转变,以及高档烟和细支烟发展迅速。

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资料来源:《中国烟草》,Wind,申万宏源研究;百度,前瞻产业研究院

在中国地方烟草巨头纷纷研发自主品牌的电子烟:2017年地方烟草公司四川中烟研发了“宽窄”和“功夫”,并实现量产远销到韩国;一年后,湖北中烟2018年11月推出了“MOK”和“COO”,海外试销的首站仍然选择了韩国,并获得了国家拨款5000万用于海外营销推广;与此同时云南中烟也不甘示弱,几乎同时推出4款烟具、烟支,进军韩国市场,烟支的产能据称高达6万箱;

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电子烟必将成为国家税收新的增长点

从国家层面上看,据权威数据显示:传统烟草行业2017年收入14350亿元,贡献税利11145亿元;2018年贡献税利11556.2亿元。从地方层面上来看:在不发达地区,2015年,烟草工商税利占云南、湖南、贵州地方财政总收入(全口径)的比值分别为50.18%、24.24%和19.27%;在发达地区的上海、江苏、浙江、广东等地区的烟草税利超过了500亿;综上,烟草行业为国家垄断行业,其税收规模成为国家税收的重要组成部分,不可忽视。但随着我国烟民数量减少,香烟价格上调,近年来国家税收的增长比较缓慢。

为了破局,烟草行业不得不出海探索增长之路。随之,含电子烟在内的烟草出口贸易不失为新的增长方向。据证券时报网报道,2019年6月13日烟草明星股 “中烟香港”总市值破50亿港元,相比4.88港元的发行价,收盘价达7.54元,涨幅达54.5%;该企业2018年底上市,不到一年,业绩斐然。

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中烟海外试销电子烟

据前瞻产业研究院估计:预计2021年(烟油+加热不燃烧)电子烟市场规模将达到450亿美元。若按这个市场规模计算,仅消费税一项以甲类卷烟的征税比例56%的比例,国家可新增税收252亿美元,折合人民币1726亿,为2018年烟草行业上缴国家税利的15%。因此,随着电子烟的市场规模和份额进一步增长以及国家坚持烟草专卖制度不动摇,电子烟在不久的将来会被纳入烟草行业的管理体系,成为国家税收新的增长点。

资本入局加快电子烟推广进程

2018~2019年,资本支持的品牌RELX、MOTI、FLOW、LINX等品牌如雨后春笋争相上市,在线上线下品牌宣传和行销推广方面颇具“资本特色”。无论是赞助各地草莓音乐节,还是联名发行纪念版产品,或是大规模入驻线下商场,都不失为和年轻一代消费者面对面亲密接触的好方式,对消费者教育和市场培育功不可没。此举,推动了电子烟在中国社会的发展进程。

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资料来源:百度

总之,科技高速发展,给我们带来更多文明的成果。电子烟作为新时代的产物,不含焦油、二手烟、粉尘颗粒等,更加绿色环保、时尚健康。尤为难得的是,对烟草现有体系格局冲击较小,不影响原有集团的相关利益,有利于整个烟草行业向更健康、更稳定、更长远的方向发展。作为时代的文明进步的产物,给烟民带来了前所未有的良好体验,将推动了人类文明向更高更远的方向前行。


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